Marka ve Tasarım
Markanızı Ne Zaman Yenilemelisiniz? Logo ve Kimlik Yenileme Rehberi
Bir markanın görünümünü yenilemek, her zaman tamamen farklı bir logo yapmak anlamına gelmez. Bazen okunabilirlik sorununu çözmek, bazen büyüyen hizmet yapısını daha iyi anlatmak gerekir. Doğru başlangıç, mevcut kimlikte neyin işe yaradığını ve hangi sorunun değişim gerektirdiğini açıkça belirlemektir.
Yenileme ihtiyacını somut sorunlarla tanımlayın
Logo telefonda okunmuyor, farklı tedarikçiler farklı renkler kullanıyor veya mevcut kimlik yeni hizmetleri anlatmakta zorlanıyorsa değerlendirme zamanı gelmiş olabilir. İşletmenin hedef kitlesi ve çalışma alanı değiştiğinde de görsel yaklaşım yeniden ele alınabilir. Karar, yalnızca tasarımın uzun süredir kullanılıyor olmasına dayanmamalıdır.
Müşteriyle temas eden ekiplerden örnekler isteyin. Hangi doküman hazırlanırken sorun çıkıyor, hangi kullanımda logo kayboluyor, hangi bilgiler sürekli düzeltiliyor? Gerçek örnekler üzerinden oluşturulan ihtiyaç listesi, yenilemenin amacını netleştirir ve kişisel beğenilerin tek ölçüt olmasını önler.
Tanınan öğeleri ve marka hafızasını değerlendirin
Müşteriler firmanızı belirli bir renk, isim yazımı veya sembolle tanıyor olabilir. Bu öğeleri tümüyle kaldırmadan önce taşıdıkları değeri düşünün. Bazı durumlarda mevcut işareti sadeleştirmek veya yazı karakterini düzenlemek yeterli olabilir; bazı durumlarda daha kapsamlı bir kimlik değişimi gerekebilir.
Eski ve yeni tasarımı yalnızca yan yana büyük görsellerle karşılaştırmayın. Tabela, kartvizit ve web başlığı gibi gerçek uygulamalarda değerlendirin. Yeni görünümün hangi sorunu çözdüğünü açıklayabilmek, değişiklik kararını daha anlaşılır ve işletme içinde daha kolay paylaşılabilir hale getirir.
Değişecek tüm temas noktalarını listeleyin
Logo; web sitesinde, sosyal medya hesaplarında, e-posta imzalarında, belgelerde, ambalajlarda ve fiziksel uygulamalarda bulunabilir. Yenileme öncesinde bu alanların listesini çıkarmak, yalnızca tasarım bedeliyle sınırlı olmayan bir uygulama planı yapmayı sağlar. Kullanım sıklığına göre öncelik verilebilir.
Mevcut basılı stoklar ve uzun süre kullanılan tabelalar ayrıca değerlendirilmelidir. Yeni kimliğe geçişin hangi tarihte başlayacağı ve eski malzemelerin nasıl ele alınacağı işletmenin koşullarına göre belirlenebilir. Farklı sürümlerin uzun süre karışık kullanılması, yenilemenin görünürlüğünü azaltabilir.
Geçişi içerik ve dosya düzeniyle tamamlayın
Yenileme sırasında firma tanıtımı, hizmet isimleri ve iletişim bilgileri de gözden geçirilebilir. Eski bir mesajı yeni bir tasarıma taşımak yerine, işletmenin bugün ne yaptığını doğru anlatan içerikler hazırlanmalıdır. Çalışanlara yeni dosyaların ve şablonların nereden alınacağı açıklanmalıdır.
Müşterilerin kafasını karıştırabilecek kapsamlı bir değişiklikte, firmanın aynı işletme olarak faaliyetini sürdürdüğünü anlatan sade bir duyuru kullanılabilir. Markosan ile mevcut kimliğinizi, korunacak unsurları ve öncelikli uygulamaları birlikte değerlendirerek aşamalı bir yenileme planı oluşturabilirsiniz.
Yenilemeye başlamadan önce
- Çözülmek istenen tasarım ve kullanım sorunlarını yazın.
- Müşterilerin tanıdığı öğeleri değerlendirin.
- Dijital ve fiziksel uygulamaların envanterini çıkarın.
- Geçiş tarihini, dosya sorumlularını ve duyuru ihtiyacını belirleyin.